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在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌的力量愈發(fā)凸顯。擁有高知名度和良好口碑的商標(biāo)品牌，不僅能為企業(yè)帶來更多的市場份額，還能在眾多競爭對手中脫穎而出。AAA 級知名商標(biāo)品牌評價，作為衡量商標(biāo)品牌影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。
一、政策依據(jù)
?《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》T/CNTA 002-2022?
由中華商標(biāo)協(xié)會聯(lián)合中華全國專利代理師協(xié)會、中國人民大學(xué)等十余家權(quán)威機構(gòu)共同制定，是我國首個且唯一的全國性商標(biāo)品牌知名度評價團體標(biāo)準(zhǔn)?。
?有效性?：現(xiàn)行有效
?發(fā)布日期?：2022年12月29日
?政策背景?：落實《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》，推動中國品牌全球推廣?。
二、申請條件
?1、注冊商標(biāo)與品牌年限
擁有商標(biāo)且需注冊3年以上，品牌創(chuàng)立時間需5年以上。
?2、年營業(yè)額與行業(yè)排名
年營業(yè)額需超過十億元，并在行業(yè)內(nèi)排名前十。
3、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量與銷售覆蓋
品牌需有穩(wěn)定的質(zhì)量保障，銷售地域覆蓋全國一半以上省市自治區(qū)。
4、無重大負(fù)面輿情或處罰
參評品牌需在近三年內(nèi)無重大負(fù)面輿情或行政處罰。
三、評價標(biāo)準(zhǔn)與流程
?1. 評價維度?
從 ?法律、管理、市場、財務(wù)、社會責(zé)任? 五大維度綜合評估，下設(shè)18個二級指標(biāo)及42個三級指標(biāo)，突出區(qū)域品牌和地理標(biāo)志商標(biāo)的權(quán)重?。
?2. 評價流程?
?- 申報與初審?：提交營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證、三年運營數(shù)據(jù)等材料至中華商標(biāo)協(xié)會或授權(quán)機構(gòu)?。
?- 現(xiàn)場評審?：專家團隊通過文件核查、實地走訪、員工訪談等方式量化評分?。
-? 公示與認(rèn)證?：通過5個工作日公示后頒發(fā)證書，有效期三年，每年接受動態(tài)監(jiān)督?。
四、認(rèn)證價值與政策紅利
?1、市場競爭力提升?
- 政府采購招投標(biāo)最高可加3分，銀行貸款利率下浮15%-20%?。
- 電商平臺轉(zhuǎn)化率提升超30%，消費者信任度顯著增強?。
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2、政策扶持?
- 廣州市天河區(qū)針對新獲得《知名商標(biāo)品牌評價證書》（AAA級或以上），每件給予最高不超過5萬元一次性扶持。（《天河區(qū)科技創(chuàng)新主體梯度培育若干政策措施（征求意見稿）》）
- 納入國家品牌戰(zhàn)略庫，獲國際推廣支持?。
?3、品牌增值?
- 授權(quán)使用“AAA知名商標(biāo)品牌”標(biāo)識，溢價能力提升20%-50%?。
五、典型案例參考
?1、周六福珠寶?
憑借終端形象創(chuàng)新和營銷策略，通過法律、市場、社會責(zé)任多維度評估，獲評2024年度AAA認(rèn)證?。
?2、長康集團?
以綠色食品生產(chǎn)為核心，依托70%有機產(chǎn)品占比，通過社會責(zé)任履行及生產(chǎn)合規(guī)性考核?。
?3、袋鼠媽媽（母嬰行業(yè)）?
以市場占有率、無負(fù)面輿情等優(yōu)勢通過第三方評審，成為行業(yè)標(biāo)桿?。
AAA級知名商標(biāo)品牌認(rèn)證是衡量企業(yè)綜合實力的權(quán)威標(biāo)尺，也是政策紅利與市場機遇的“通行證”。截至2025年3月，全國已有88家品牌通過認(rèn)證，涵蓋家電、科技、醫(yī)藥等多個領(lǐng)域?。企業(yè)可通過中華商標(biāo)協(xié)會官網(wǎng)或授權(quán)機構(gòu)提交申報，搶占品牌升級先機。
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